|
习近平总书记指出，“绿水青山就是金山银山”；十八大报告也将“生态文明”建设提高到国家战略层面；四川省十届八次全会和甘孜州十届九次全会都将“绿色发展”作为省州的发展理念；生态文明建设也是甘孜州的六大战略之一，甘孜州在“十三五”规划中也提出，坚持“制造绿色消费、创造绿色业态、实现绿色增长”的理念。绿色发展、绿色消费无论是作为一种理念或是发展战略已经引起全社会的密切关注。 甘孜州在前几年就提出了“旅游全域化、农牧业现代化、新型城镇化”三化联动的发展思路，并提出了优先发展旅游业。旅游全域化，大力发展旅游业与环境有着天然的紧密关系，对于旅游业而言，实施绿色经营更是一项战略性的任务。在自然环境脆弱的甘孜州发展绿色旅游具有更重要的意义。 甘孜州绿色旅游的现实意义 20世纪90年代以来，随着人们环保意识日益增强，绿色消费已逐渐成为一种新的生活时尚，某种意义上绿色已成为现代文明的重要标志之一。而绿色旅游是指：包括旅行社、导游、饭店、景点管理者和旅游者在内的所有参与者在整个旅游过程的各个环节都必须尊重自然、保护环境。其中渗透了经济社会可持续发展的思想，体现了一种人与自然和谐相处的理念。 甘孜州发展绿色旅游具有重大的现实意义。首先，在甘孜州，绿色消费虽然没有全面兴起，但已有部分消费者产生了主动消费绿色产品的愿望，越来越多的消费者的绿色消费意识正被唤醒，发展绿色旅游顺应了消费者绿色消费意识的需要；其次，实施绿色旅游有利于甘孜州旅游业充分挖掘具有本州特色的旅游景点和旅游产品，从而有助于提高竞争实力，提升甘孜州旅游企业的经济绩效；第三，作为一种符合消费需要、社会需要和生态需要的经营思想和管理过程，绿色旅游能够理顺旅游业市场经济效益和社会效益之间的关系，为甘孜州可持续发展战略的成功推进做出其应有的贡献。 甘孜州绿色旅游发展存在的问题 （一）绿色经营、绿色消费还没有完全兴起 由于甘孜州经济发展相对滞后，群众的整体素质还不太高，加之环保知识和意识也比较缺乏，对绿色经营、绿色消费的了解还处在一个较低的层次，真正具有绿色消费需求的群体还没有大量出现。 （二）大多数旅游企业仍然信奉传统的经营理念 目前，绝大多数旅游企业的经营仍是在追求近期和微观效益的理念下进行的，对环境保护和社会长远利益考虑得少；游客绿色需求导致的消费需求的变化、由绿色需求引起的新的企业竞争等仍得不到大多数旅游企业的重视；有的企业尽管意识到绿色经营意味着新的市场份额，但由于改变经营方式需要较大的投入、面临着一定的风险而没有付诸行动。 （三）把绿色旅游与森林、草地旅游相混淆，旅游产品“泛绿色化” 许多旅游消费者将绿色旅游与森林、草地旅游相混淆，以为绿色旅游就是到森林、草地等植被保护较好的地方去旅游。由于这种混淆，使绿色旅游失去了原本的意义，使得旅游业的绿色生产、绿色消费等重要因素被忽略了，不利于旅游业的可持续发展。旅游企业为了追求利润、吸引消费者，把自己所有的产品都标榜为绿色产品，一方面损害了旅游消费者的权益，另一方面对企业自身的形象价值造成一种隐性的损失。 甘孜州发展绿色旅游的思考 （一）加大绿色教育力度，培育全民绿色意识 政府要大力开展绿色教育。在甘孜州，目前人们的绿色意识普遍比较淡薄，相当多的人对环境问题缺乏认识，因此，政府要挑起全民绿色教育的重担，采用各种方式和渠道，提高全民的环境知识水平，增强全社会的绿色意识。 企业要大力进行绿色宣传。绿色消费是绿色旅游的前提，甘孜州的旅游企业要利用各种宣传媒体和宣传方式，广泛、持久和深入地开展宣传，积极传播环境保护和绿色消费知识，增强广大旅游消费者的环保意识。企业要精心编写具有趣味性、哲理性和知识性的导游词，给游客以潜移默化的教育，同时在风景名胜区、自然保护区和历史文化景点等要设置宣传环保的标牌，力求将各个旅游景点变成向游客进行宣传教育和普及环保知识的课堂。 （二）树立绿色经营理念，培育绿色企业文化 树立绿色经营理念，首先要树立可持续发展的长远观念，要树立环境保护的责任意识，理解环境保护是经济社会持续发展的必由之路；其次要树立资源价值观，因为对旅游企业而言，今天对资源的无节制的消耗将意味着明天将失去企业发展的源泉；最后要树立环境法制道德观念，自觉以法规和道德约束企业行为。此外，甘孜州的旅游企业要不断转变经营理念，要认识到绿色经营不是一种负担，而是降低成本、提高产品和服务质量、提升企业市场竞争力的一种可持续的经营方向。 培育绿色企业文化，发挥企业文化的导向和约束功能。绿色企业文化能够为企业全体人员树立一种利于资源环境保护的价值观，同时对员工的行为起到一定的约束作用。绿色文化的培育，要求在制定企业战略时体现出绿色的理念，企业应该转变只顾眼前利益而忽视长远利益的理念，要看到环境保护的投资会带来的长远的巨大的回报，要树立“绿水青山就是金山银山”的理念；要求企业能够树立环境保护的社会责任感，认真做到开发与保护并重，能够为生态平衡这个大的利益舍弃企业的一些小的利益。绿色文化的培育，还要求在整个企业内部进行全员的绿色培训，上至企业领导，下至普通员工不但要有环境保护的意识，还要有环境保护的技能，这样企业的绿色战略才能够得以实施。 （三）大力开发绿色旅游产品，实施绿色经营 绿色旅游产品是指生产过程和产品本身节能节水、低污染、可再生、可回收的旅游产品，它也是绿色科技应用的最终体现。开发绿色旅游产品不仅能够促使人们消费观念的转变，有利于经济社会的可持续发展，而且可以直接增强旅游企业的核心竞争力，是旅游企业在市场竞争中制胜的法宝。 甘孜州丰富而独特的生物资源为开发绿色产品准备了充足的原料。甘孜州的虫草、天麻、黄芪等中藏药材；松茸、牛肝菌、獐子菌、黑木耳等大量菌类植物；牦牛肉、牦牛奶制品、藏香猪、藏鸡等畜产品都是市场上抢手的绿色食品。此外，甘孜州所独有的民族手工艺产品；如：稻城阿西土陶、新龙药泥面塑、白玉河坡藏刀、藏族格萨尔彩绘石刻民族家具、藏刀、工艺美术及旅游纪念品等成为海内外游客必购的珍品。甘孜州的旅游企业要在发挥这些优势的同时，努力改进工艺，提高生产水平，大力开发和创造一批绿色旅游精品，为发展绿色旅游业提供物质保证。此外，旅游企业在产品组合过程中，要事先对旅游产品的设计、原料、生产、运输包装及回收进行绿色评估，依据一定的规则标准，选择出符合条件、对生态负责的供应单位，实现旅游产品的绿色供应。 （四）政府要强化监督引导职能，确保绿色旅游的健康发展 进一步建立健全环境保护的法规。根据甘孜州经济社会发展的实际情况，要尽快对有关自然资源保护、环境污染防治等方面的法律法规进行完善和修订，同时要继续加大对环境执法的监督检查力度。尽快建立自治区级的旅游星级饭店评定机构。 在甘孜州15.3万平方公里土地上加强生态环境保护与建设，构建长江上游国家生态安全屏障；发展循环经济，根据建设环境友好型社会的要求，在旅游企业中，广泛推广“ISO14000” 环境管理体系的系列标准和绿色环球21可持续旅游标准体系的认证，加快对州内绿色旅游饭店的推荐、评定和审核，尽早实现州内绿色旅游标准的国际化。给绿色产业以政策上的优惠。贯彻落实国家有关资源节约与综合利用的税收优惠政策，建立绿色企业专项发展基金，对绿色企业给予供地、供电、信贷等方面的优惠，帮助开发绿色产品，对取得绿色标志的产品要重点保护和扶持，严厉打击假冒绿色产品的行为。 |
