一个藏区旅游供给侧改革的样本
中查沟，藏区阿坝州九寨沟县的一条山沟。
在著名作家阿来的笔下，“中查，就是雪山俯身看顾的那个分布着几个藏族村落的山谷。”他极富诗意地写道：“一个恍若世外的山谷出现在眼前。近处，是冬日里休耕的梯级农地，几座高低错落的藏族村庄，村子上空弥散开一片淡蓝色的炊烟，气氛安详静谧。再举目远望，是阳光下金色的草地，是颜色深浅不一的森林，再往上是雪峰与蓝天。”
中查沟实际上与九寨沟仅一山之隔。当九寨沟已经名动天下，游人熙攘的时候，这里却有些寥落。如何让这绝世美景精彩呈现在世人眼前，特别是通过旅游跃动，拉升藏族村寨的发展，这无疑是阿坝州、九寨沟县多年的期盼。这里的群众期盼着有一天，自己生活的村庄能变成旅游的胜地，中查沟能够被人们所羡慕。
而这一天，已经就在眼前。一群人，带着希望与梦想，正与中查沟的村民们一道以天为庐改变着这里的容颜……
雪谷新生 带动旅游改革升级
九寨沟县因九寨沟而得名。九寨沟的拉动让阿坝州体验到了旅游的魔力。但不管是在阿坝州，还是九寨沟县，都希望知名的不止于九寨，希望处处是景的雪域高原由资源变资本，实现全域旅游大发展，让藏乡羌地都成为旅游目的地。
中查沟，可谓九寨沟的后花园，可傍着”大款”却过着穷人的日子。中查沟沟口距九寨沟沟口不足10 公里，公路从沟口擦过，距离九黄机场也仅60公里。但当九寨沟年旅游人次已升至每年近700万人次时，这里却鲜有人至，沟里的村民大部分到九寨沟的饭店旅馆打工。村里成立了马队，给个别前来的游客和驴友们服务，这是能分享到的旅游发展为数不多的一点红利。
在过去十多年的时间里，从政府到村民，都想了很多办法，希望引进企业与资本，盘活这里的资源。
“村民们很迫切，希望开发越早越好。”中查村村支书白玛介回忆，州县都希望引进大的开发商，高起点开发中查沟，沟内260户老百姓为此建房已经被冻结了16年，700多人的村庄经济来源仍然主要是农牧业。在10多年的时间里，前前后后来了20多个老板，甚至瑞士的企业都来谈过，要建设滑雪场。但每次总是希望很大，结果失望更大。很多企业来看以后就杳无音信，或者是雷声大，雨点小。久而久之，村民们有点绝望了。
转机出现在2012年。这年3月，国家电网和四川省就九寨项目达成共识，阿坝州与鲁能集团、四川省电力公司签订项目合作框架协议。这年9月，由国有企业鲁能集团整体开发，在中查沟建设九寨鲁能胜地项目正式落地。经过筹备，项目在2014年8月正式动工。
为推动项目，鲁能集团将现任四川九寨鲁能生态旅游投资开发有限公司董事长李培峰从重庆派到这里攻坚，开启藏乡雪谷的全新旅程。
如何开发中查沟？鲁能方面思考良久。从沟口的村寨到绵延的雪峰，从如茵的草地到静谧的森林，决策团队无数次调查考证。最后决定，要走与九寨沟观光旅游不同的路，通过旅游供给侧改革示范，成为休闲度假旅游的龙头，担当起旅游转型升级的重任。
中查沟，被给予前所未有的希望！
还原藏乡 呈现传统与现代的和谐之美
中查沟的优势在哪里？鲁能人看得很清楚，藏在深闺的中查沟有不为外人知的美。
中查，藏语意为神鹰降落的地方。中查沟长约10千米，沟两侧山高岭峻，沟口海拔2189米，而沟的尽头是连续的5座雪峰直插苍穹，被当地藏民视为神山。中查沟有如画的梯田，如黛的的森林，如毯的草甸，潺潺的溪流，珍稀的动植物。更为罕见的是，这里有保存完好的多座古老的藏族村寨，藏族人文风情浓郁。
“要不负这样的美景，让这里成为国际生态旅游度假示范区。”李培峰说，九寨沟满足大众的观光需求，年接待数百万人，牺牲了舒适休闲；而这里可以让游客慢下来，仰望发光的雪峰，看看千年流水的模样，品读高原的精神世界，体验藏乡的人文风情，可户外探险，数着漫天星星尽情发呆。
经缜密规划，鲁能将中查沟总体定位为“以世界遗产观光、原乡藏寨文化体验为特色的国际度假旅游目的地”。按照规划，这里将要成为与九寨沟相辅相成的旅游精品，形成“九寨极致观光、中查极品度假”的大九寨“双峰”格局。
设计师们给自己限定条件，要实现保护性开发。他们充分利用中查沟的地形，规划了丽思卡尔顿、希尔顿等4个五星级酒店。这些国际知名、饱含现代气息的酒店外环境通过特别设计，融入沟内的山水草木间，宛若地里长出来的，没有一点突兀、违和之感。
走入沟口已经接待游客的希尔顿酒店，藏乡特色扑面而来。为与藏族民居风格协调而特别增加的夯土墙工艺、灰瓦，藏民居风格的大堂、购物街、餐厅，从当地老百姓院子里收集来的草皮、本地树木装点的绿化，无不带给游客沉浸式的体验。
已经封顶的丽思卡尔顿酒店融入半山的绿树芳草中，从每幢客房的每一个房间，都能看到对岸山坡的草地、牛羊、藏寨，都能凝听溪水潺潺，仿佛就在辽阔的草地上，牧马扬鞭，草香扑鼻。
与环境相融，与文化相适，是鲁能开发中查沟的“葵花宝典”。
“现在，对格下藏寨的一草一木，我们都要尽量保护，维持原状！”每次到村里检查项目推进情况，李培峰总是这样要求公司员工和施工企业。保留住旅游的魂魄，关键在于对原有文化的保护并加以利用。
在中查沟，朗寨、波日俄、中查、格下等原生藏寨与鲁能入驻前并无二致，土木结构的“榻板房”依旧，寨子格局荏苒。九寨鲁能生态旅游投资开发有限公司总经理助理沙磊介绍，这些村寨及当地人所有的文化设施、场所都将得到完整的保留和有序利用。而第一平台以上，也就是海拔2470米以上的区域，鲁能将给予生态最大的空间和尊重，那里将成为户外活动、亲近自然的天堂。
目前，鲁能正在进行格下古寨修缮的设计工作。这一古寨将保留夯土墙、旧模板、彩绘木构件等原汁原味的建筑特色，成为功能复合型的藏式风情活态博物馆，还原藏乡的生产生活，带给世界各地的游客原乡藏地文化的独特体验。
此外，为让世界游客体验独特的藏族风情，鲁能请来阿来、四川大学历史旅游学院院长霍巍、四川省摄影家协会主席王达军等作为文化顾问。还将在中查沟口布局13.8万平方米的非遗文化小镇，活态展示还原藏区文化生活。
共生共荣 同创利益共享的中查模式
鲁能对环境和文化最少地干预，中查沟将保持自然的纯净。但项目的实施，却让这里群众的生活天翻地覆。中查沟，正在开启旅游开发与当地群众生产生活和谐共生共荣的“中查模式”。
中查沟的开发与其他地方动则搬迁、赶人上楼不同，这里的村民仍然生活在原有的藏寨，参与旅游的开发，全程分享旅游发展的红利。鲁能所有的项目和进展都要与村民见面，与村民代表直接协商获得认可。
项目一上马，租用村里的土地，村民们就获得了从几十万元到上百万元不等的收入。村民尕让珠用这笔钱买上了挖掘机，奔忙在各处工地，又有了可观的收益。这两年村里的大型工程车从七八台增长到30多台，以前的拖拉机等全部都派上了用场。村里的劳动力大部分在鲁能的工地、各分公司干活，或者承包砌墙、供应材料等小工程。鲁能也规定，凡是村民能参与的活都让村民去干。伴随知名度的提升，更多的游客找到了中查沟，120户村民入股的马队生意不绝，家家户户都有了就业，增加了收入。这些无疑都是精准扶贫的新方式。
35岁的中查村村民建龙有两个女儿，一家5口过去主要靠自己在20多公里外的甲蕃古城打工的收入，工资低且无法照顾家，因小女儿出生还赋闲在家一年多。现在，建龙担当护林员及代表公司与村民的沟通工作，收入增长了近一倍，还有住房公积金。他说：“我们的山水和寨子都得到了保护，而且收入不断增加，我们都支持这样的开发。”
李培峰说，“我们要与藏族群众共生共赢，要让中查沟的每个村民有经营、当老板的机会。”为这份承诺，鲁能的投资预算从最初的45亿元增长到现在的55亿元。将来，非遗小镇、宾馆、村寨所在的所有区域，都将是开放的，村民可参与永续的旅游开发。第一平台以上实施封闭管理，便于进行环境保护、提供高质量旅游服务。
中查沟开发的综合效应正加速外溢。中查沟的酒店、非遗小镇等将新增3000个以上的就业岗位，而这些岗位将由周围的劳动力来填补。更为重要的是，中查沟的开发，正推动九寨沟旅游从单纯的观光转向深度休闲度假。前不久，九寨沟县与多家投资商签约，新增旅游投资上百亿元。县里将布局从鲁能非遗小镇出发，经九寨沟口到县城的轻轨，九寨沟县提出的“全域旅游、生态九寨”的战略远景将得以实现。
阿坝州委常委、九寨沟县委书记罗智波表示，九寨鲁能项目做了很好的示范，将进一步夯实全县经济社会发展的底部基础，为加快实现旅游升级提质增效提供不竭动力。九寨沟县正围绕世界休闲度假旅游目的地建设目标，不断完善“全域旅游”布局，丰富旅游服务业态，建设更多的中查沟。（记者李晓东）
