选手参加稻城亚丁“天空跑”。（甘孜州稻城亚丁景区管理局供图）
大众旅游时代拼什么——
□李晋平 本报记者 冯超颖
6月28日，由阿坝州体育局、理县政府主办的2017年首届毕棚沟国际生态半程坡地马拉松启动，开始接受全球专业选手和业余爱好者的报名。这是又一场旅游与赛事相融合的活动在四川拉开帷幕……
近年来，全国各地都兴起了“旅游+赛事”的热潮，除了举办各类城市马拉松之外，景区马拉松、越野跑等也层出不穷。在四川，一些旅游城市、景区等也在追逐这波热潮，今年就有数十场大小赛事在全省各地展开。这类体育赛事走进城市走进景区，都给当地带来了怎样的影响？
尝鲜赛事活动 景区借势揽客
虽然正式比赛要在8月才鸣枪起跑，但2017年首届毕棚沟国际生态半程坡地马拉松已进入“倒计时”，设计路线、前期宣传、招募选手等各环节都进入了实战阶段……谈到为何要在景区内举办这样的活动，理县毕棚沟旅游开发有限公司副总经理祁寿清告诉记者，“就是为了扩大景区的影响力和知名度，以让更多的游客知晓毕棚沟，从而吸引更多的游客”。谈到目标能否实现时，祁寿清表示：“这是景区扩大对外宣传的一种尝试，能达到怎样的效果，目前还难以评估。”
或许，泸州市叙永县的“尝鲜”之举可以提供参考。今年3月11日—12日，在春暖花开之季，叙永花海举办骑车、跑步两项挑战赛，倡导崇尚绿色健康、亲近自然山水的理念，吸引了来自丹麦、法国及全国多地的200余名参赛选手，骑车、跑步在花海和青山绿水之间，大大提高了叙永花海景区的知名度。叙永县县长唐杰告诉记者，“叙永正在大力发展旅游，举办‘旅游+赛事’等活动有利于推广各大景区。”
相对于“免费邀客”，乐山犍为在举办类似活动时，将吃住、门票等费用“打包”到报名费里的做法就显得更具可操作性。今年4月23日，在“美丽中国行”2017乐山·犍为越野挑战赛上，来自世界各地的选手在花海中与嘉阳小火车一同赛跑，穿越遍布30多万株远古植物的桫椤湖景区，领略清溪古镇、芭蕉沟古镇的当地民风。“虽然我们不是专业选手，但还是大老远跑来参赛，就是想感受一边比赛、一边旅游的乐趣。”来自湖北的选手张清告诉记者，近来他和朋友经常参加这样的赛事，除了对运动的热爱，更在于对美景的向往。“本次报名费里包含吃住、景区门票等费用，比单纯的旅行还更划算，也更省心更有趣。”
那么，毕棚沟马拉松又将如何吸引人呢？作为赛事运营方，重庆搏力琦体育文化发展有限公司总经理李波告诉记者，“这次的赛道不再是城市马路，不仅要途经雪山、湖泊、冰川、森林、红石滩等，领略各种秀美风光，还有理县浓厚的藏羌文化，为参赛者增添了更多的新鲜乐趣，相信会吸引更多的人参与。”
争夺人气与品牌 游客情到自然来
“尝鲜”各种赛事，景区又能得到什么？
唐杰告诉记者，叙永县此次“尝鲜”，收获了大量的人气。在叙永花海举行的骑车、跑步两项挑战赛上，除了200余名运动员参与，还吸引了众多全国知名媒体记者与游客前来观战，再加上大批外来的赛事工作人员等，让这个“鸡鸣三省”的小县城一夜之间声名鹊起，更给叙永花海景区等带来了前所未有的热闹。
对于稻城亚丁景区而言，今年5月举行的“龙腾亚丁Skyrun天空跑46KM‘超级转山’”和“29KM天空跑国际越野积分赛”已不是在“尝鲜”，去年这两项赛事就已在亚丁落地，因为拥有绝美的风景和精彩的赛事，为亚丁在全球范围内积攒了不少人气。今年举行的第二届赛事，吸引了全球25个国家和地区的800多名越野专业跑选手和运动爱好者参加，人声鼎沸的场面打破了亚丁景区淡季的寂静。“淡季不淡，正是我们举办赛事想要的效果之一。”亚丁景区相关负责人告诉记者，2016年该活动落地亚丁时，是国内首个获得全球顶级越野跑Skyrunning（天空跑）官方授权的赛事，以其顶尖的赛事规格、高海拔的壮美赛道、极具特色的纪念奖杯等，创下了国内外越野跑赛事的多个之最，一场“天空跑”，可谓是让亚丁“名利双收”。
着力打造“户外天堂”的还有四姑娘山景区，2014年开始举办“环四姑娘山越野跑”，这项将美景与挑战相结合的赛事，不仅进一步打响了“户外天堂”的名片，也为四姑娘山吸引了一波又一波的选手和游客。今年6月15日，UTWT（超级越野跑世界巡回赛）主办方在成都宣布，“环四姑娘山超级越野跑”正式纳入UTWT Discovery Race（发现赛）系列赛，成为亚洲地区第3个加入该巡回赛的赛事。
四姑娘山景区管理局局长周全福告诉记者，和阿尔卑斯山、富士山、乞力马扎罗山等世界观光旅游名山相比，四姑娘山的自然之美一点儿也不逊色，但缺乏系统有效的传播和推广。多举办一些国际性、高水平的赛事，有助于提升四姑娘山的文化影响力，助推四姑娘山体验式旅游的发展，以推动5A级景区的打造。
◎专家观点
中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏博士：
以前，我国旅游主要是观光型，近年来，随着物质消费不断升级，精神消费的兴起，旅游消费开始变得多元化，“旅游+赛事”成为体验式旅游的一大发展趋势。
最初，很多景区举办业余赛事都要赔钱，现在随着受众面越来越宽、参与人数越来越多，这就给景区带来了越来越大的人气和品牌关注度。四川发展旅游赛事有一定的资源优势，但“一招鲜”已不能“吃遍天”，景区举办赛事活动的前期谋划工作很重要，要从市场化的角度来谋划，要根据自身的区位、资源条件等方面做长远打算，要从可持续可盈利的思路出发，不要只为赚眼球而举办。
四川青年旅游专家兰永强：“旅游+体育+赛事”是大众旅游时代的大势所趋，是“旅游+”的一个新兴业态，符合市场需求，也符合旅游业态转型，举办体育赛事活动，通常应该注意以下几大方面：首先，要和景区特色资源与文化底蕴相结合，形成自己鲜明的主题，才有望成为景区的一个品牌。其次，线路设计要有效串联景区的主要景点，要合理为游客服务。第三，安全是活动举办成功的基础要素，举办活动时的人流量往往会大幅增加，会为当地安全秩序的维护带来巨大的压力。第四，体育运动具有科普意义，要让更多的人关注和参与。
