文旅厅统计数据显示，今年“五一”假期，全省接待游客4018.34万人次，实现旅游收入201.23亿元。两项数据全面超越2019年同期水平，创历史新高。
假期消费是观察经济活力的重要窗口，而文旅消费是假期消费的重要推手。细剖“五一”成绩单背后，是在当前文旅消费格局持续转型升级下，四川进一步服务游客提品质、创新供给促发展，以新场景、新产品、新体验激发游客消费热情的结果，也呈现了四川消费市场的巨大潜力和经济发展的良好势头。
多项数据超2019年同期水平
“五一”前夕，四川推出文旅宣传片《一眼四川 半个中国》，受到不少网友关注，感叹四川的“千面万貌”。随着假期到来，“门票已售罄。”成都大熊猫繁育研究基地、青城山-都江堰、乐山大佛、三星堆博物馆等多个知名景点景区连发客满通告。
“五一”假期出游热折射出大众对未来经济预期稳、消费信心强。
数据显示，全省纳入统计的829家A级景区，接待游客2438.84万人次，门票收入2.86亿元。按可比口径计算，较 2019 年同期分别增长 28.9%、23.1%，实现全面复苏。成都大熊猫繁育研究基地凭借26.4万人次的游客接待量，排名全国十大热门景点第二位。
文旅厅统计数据还显示，除海螺沟景区仍未开放外，全省15家国家5A级景区全面开放，热点旅游景区游客接待量均超过疫情前水平，持续高位运行。其中，青城山-都江堰景区接待游客33.7万人次，同比增长274.3%；乐山大佛景区接待游客18.76万人次，同比增长280.1%；九寨沟景区接待游客8.45万人次，同比增长364.1%。
景区火爆背后，来自其自身在优势资源基础上提档升级，优化产品供给与服务，满足游客多样需求。
5月1日，2023黄龙极限耐力赛“速攀黄龙”开赛，吸引来自全国各地的爱好者参赛。通过赛事拉动旅游，黄龙景区在“五一”假期接待游客4.6万人次，同比增长394.4%，并带动阿坝州松潘县的吃、住等相关业态人气。
峨眉山景区举办“峨眉金顶 佛国花海”杜鹃花节，推出“一径芳华”“十里花镜”“百花深处”3条路线，吸引众多游客感受峨眉之美，“五一”假期景区接待游客达17.43万人次，同比增长233.9%。
4月28日恢复开园的雅安市王岗坪景区，是“9·5”泸定地震灾后恢复重建景区恢复和产业发展重点项目之一。“五一”假期，王岗坪景区举办赏高山杜鹃、象棋挑战赛等系列活动，景区内酒店、帐篷等各类住宿均接近满房状态。
新场景新体验激发消费潜力
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。作为文旅资源大省，四川推动假日旅游市场的内容创造和场景营造，推出世界遗产景区游、烟火都市游、特色乡村游等特色旅游产品线路1000余项。从自驾阿坝“童话公路”看雪山美景，到绵阳北川石椅羌寨感受田园风光；从成都锦江夜游穿越城市灯火，到南充阆中古城体验传统民俗，这些浓厚节日氛围，激发了游客的消费热情。
“可以看到，文化创意与旅游融合，在新的场景下呈现新的业态，烟火成都游、‘网红’大熊猫以及富有创意的文化活动，激发文旅市场潜力，带动新的消费群体。”西南财经大学人文与艺术学院院长张斌说。
乡村旅游业态的多元融合发展，也展现出强劲活力。在绵阳市涪城区，三大农业主题公园吸引不少家庭出游。当地聚焦研学、休闲、田园等主题，通过差异化发展，串珠成链形成半小时近郊乡村旅游圈，满足不同游客出行需求。
眉山借助“东坡醉月地”国家级夜间文化和旅游消费集聚区的高人气，充分发挥带动效应，推出东坡文化研学、洪雅避暑休闲、青神赏竹观萤等主题，全新打造10余个文旅消费新场景。
在南充，民俗活动覆盖各县（市、区）特色商圈、热门景点景区、特色街巷、基层文化中心等近100个点位，打造文艺度假新模式。
飞猪数据显示，“五一”假期，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐；包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品受热捧，预订量同比增长超10倍。
各方协同呵护四川人气旺
文旅消费券每日发放、机关事业单位停车场免费开放、局长热线24小时开通、旅游专线增发车次……“五一”成绩单背后，是四川提前谋划，推出全覆盖系列举措，呵护游客出游热情。
“五一”假期，全省接待省外游客占全省游客的24.3%，跨省游全面恢复。其中泸州、宜宾、巴中等地专门推出吸引省外游客系列政策，推动跨省游文旅消费活力。
宜宾启动“浪漫江之头·安逸游宜宾”系列文旅促消费活动，推出文旅活动66场，同时联合县（区）和景区对游客发放文旅消费券350万元。
在乐山，“红马甲”“黄丝带”“蓝制服”遍布全市：“红马甲”志愿者、网格员提供门票预订、咨询投诉、应急救助等“一站式”优质服务40余万人次；发动本地市民车辆主动搭载“黄丝带”爱心标识，为游客提供顺便免费搭载服务；1200余名交警身着“蓝制服”坚守一线，实施轻微违章只提醒不处罚等柔性执法。
据文旅厅相关负责人介绍，假日期间，全省各级文旅部门通过落实属地管理责任和行业监管责任，从疏导交通、解决停车难、开通旅游专线、延长开放时间、多渠道发布温馨提示等方面，持续提升服务质量和游客满意度。
