路标名片
康定，地处四川盆地到青藏高原与云贵高原之间的过渡地带，是甘孜州州府所在地，具有悠久灿烂的历史文化，是川藏咽喉、茶马古道重镇。康定市新都桥镇位于川藏公路南线和北线的交汇之处，已成为川藏公路沿线优质的旅游目的地和集散地。
从甘孜州州府康定市出发，沿着国道318线一路向西，翻过海拔4298米的折多山垭口，8月22日，当四川日报全媒体“向云端——寻路川藏线上的中国”采访组抵达新都桥镇时，地势陡然开阔，青稞泛着黄色的光晕，牦牛或悠立或慢走，让人马上联想到这里的另一个名字：“摄影家的天堂”。
航拍新都桥镇。四川在线记者 黄潇 摄
进入小镇，车队缓慢前行，沿路清一色的酒店和民宿。新都桥是川藏公路南北线的交汇点，得天独厚的位置、美丽的景色，带来了文旅产业的繁荣。一个惊人的数字是——镇上的床位数量已经超过户籍人口。
2004年，川藏公路全面改造，大批游客涌入，让新都桥这个原本普通的干线公路过路站声名鹊起。但随之而来的，还有民宿同质化严重、文旅体验单一等问题。
不过，此次走进新都桥，采访组发现，20年过去了，这座文旅小镇上，又有新“景”可循。
“桥”上的新课题
中午11点半，新都桥镇聚福楼饭店迎来了第一波吃饭的客人。老板姓杨，雅安人，2009年便来到新都桥做生意。“听本地人说，2000年以前，这里只有一条街、几幢房子、几家店铺。”
今时不同往日。进入新都桥镇前，甘孜州公路建设服务中心康定公路分局局长扎西邓珠带采访组登上折多山垭口，准备在此停留打卡的车辆排起了长队。这段时间，久负盛名的“康巴第一关”，保持着日均双向通行小车2万余辆，大车700余辆的通行量。
“国道318线不缺游客。”2022年，老杨租下了河边的新铺面，餐饮之外，还做起了民宿生意。餐饮住宿业是新都桥地区文旅产业的绝对主力。新都桥镇户籍人数10831人，床位数却达到了12912个。去年，新都桥全镇仅酒店、民宿营业收入就达2.4亿元，创历史新高。
但“老杨们”也面临着新的课题。
曾经，折多山路段由于山高弯多、道路狭窄，通行缓慢。作为下山后的第一站，新都桥就像是一份“礼物”，高原景色让人分外惊喜，游客也可在舟车劳顿后稍事休整。2018年底，雅康高速全线通车，这是进入甘孜州的第一条高速公路，将成都到康定的用时从7小时缩短为4小时。不堵车的情况下，沿着国道318线再行进近2个小时，就能抵达新都桥镇。
路的通达，固然让人欣喜，但一个问题是：既然游客有时间赶往下一个目的地，那么，新都桥用什么将他们留下？
新都桥镇党委副书记、统战委员谭雪锋向采访组补充了一组数据——全镇现有酒店民宿1213家、餐饮饭馆824家、商超旅拍187家。在“床位数比户籍人口数还多”的情况下，难免出现“千篇一律”的窘境。
面对难题，有人从中看到了机遇。
连日来，新都桥镇下柏桑三村赞巴·明境民宿总经理马军正忙着筹备一场在黑帐篷里举行的篝火晚宴。这里的19间客房，最低价格的房间超过2000元，是镇上标杆性的高端特色民宿。
赞巴·明境民宿。四川在线记者 华小峰 摄
赞巴·明境的老板刘国健是北京人，之所以将自己的第一家民宿开在新都桥，其中一个原因是：国道318线和国道248线在此交汇。
从新都桥向北，是“川西环线上的王冠”雅拉雪山，一路穿越塔公草原，就能遇见草原雪山的盛景；从新都桥向南，则是贡嘎雪山，驱车3个多小时，便能到达子梅垭口——近距离观看蜀山之王的绝佳之地。而沿着国道318线继续西进，则将抵达“天空之城”理塘，又可南下稻城亚丁及香格里拉。
在川西旅游分化出大环线和小环线的今天，新都桥仍然是旅行的必经之地。
今年2月，马军从苏州一家国际品牌酒店来到赞巴·明境，凭借13年的从业经验，他发现，新都桥的酒店民宿行业普遍存在产品单一化和业态单一的问题，而精品化有利于突出重围。
从繁华的都市来到宁静的小镇，马军并没有什么落差感，相反的，他将新都桥看作职业生涯的新天地。新都桥也没有辜负他的期待——今年6月，民宿的出租率超过60%。在高端民宿市场中，这一数据已较为可观。
发展的新路子
名字中带“新”的新都桥，要蹚出一条发展文旅的新路子。
谭雪锋总结了三大思路：以赞巴·明境等高端特色民宿为标杆，突出文旅融合，打造一批特色民宿产业集群；以鱼子西“极景圣地”作为示范点，辐射带动周边旅游发展，同时以贡嘎山、雅拉雪山等景点为依托，打造一批“极景圣地”景区；围绕国道318线及国道248线，通过“路边经济”模式，打造一批休闲观光“打卡点“集群。
夜色下的新都桥镇。四川在线记者 李强 摄
民宿要“新”。2023年，康定市印发支持旅游民宿发展九条措施，其中提到鼓励精品建设，对新建成运营1年以上且固定资产投资总额超过1000万元的精品民宿给予奖励。
在新都桥镇新一村，8月初，帕瑞南卡度假酒店开始试运行。这里按照5星级酒店标准打造，沿河道共有19间套房，客人预定排期已到3天后。“全村190余户村民，家家户户都吃‘旅游饭’，共有上百家酒店民宿，但高端民宿还是头一个。”新一村村委会副主任扎西拉姆说。
新一村以本村35亩村集体荒地以及政府专项资金200万元入股帕瑞南卡度假酒店，占40%股份。酒店承诺每年保底分红新一村10万元，经营收入超过10万元后，新一村可分红20%。酒店总经理隋国宇告诉记者，虽然经营时间不长，酒店的红火，已吸引了雅江、巴塘等地的不少“取经者”。
业态要“新”。走进新都桥镇新二村的“摄影天堂小镇”，在氆氇文创中心，游客正在体验当地特色氆氇书包、挂毯、香薰等产品制作。单纯的食宿行，已进化为多元化的休闲体验，带来“可感可触”的旅游新业态。
谭雪锋告诉采访组，“摄影天堂小镇”是新都桥填补产业短板，推动全镇旅游业实现从观光旅游向休闲度假转变的核心项目。目前，二期项目正在打造，共有40个商铺，目前销售已过半，预计明年初投入运营。
商家们的积极性，源自切实的数据。2023年，小镇一期项目各类酒店民宿、餐饮商超接待容纳游客量达143.8万余人（次），创收破亿元。小镇上，也不再只有酒店民宿，从生态旅游、特色高原餐饮，到民俗文化体验、农牧产品销售，新二村农牧民2023年人均可支配收入达23683元，较2020年增幅达109%。
地标要“新”。去年9月，四川省印发《提升川藏南线暨理塘至亚丁公路服务设施、支撑打造G318世界最美景观大道实施方案》，其中提到，要规划建设“6+9+N”服务设施体系。作为6个主题服务区之一，“摄影天堂”主题服务区就坐落在新都桥。
正在建设的“摄影天堂”主题服务区。四川在线记者 肖雨杨 摄
“四川正在打造大香格里拉交旅融合区，我们要打造好最美景观大道上的‘明珠’。”甘孜州G318主题服务区建设组新都桥服务区负责人曾彰羽介绍，作为摄影主题服务区，挑空廊桥观景台和摄影展览馆正在加快打造，同步配套建设停车场、公共环保厕所、商超餐饮、司机之家、供氧补给点、便民医疗、车辆维修、应急救援、加油站、充电站、加氢站等23项服务功能。
“小聚集，大分散。”谭雪锋反复强调，围绕旅游环线建设，新都桥的小镇、景区、村庄需要形成更加立体的“三维空间”，搭建多元化的旅游供给和产业体系，由此畅通城乡经济循环，绘出镇村融合的新图景。
马军也注意到，今年来，镇上又有不少“新邻居”，都是知名的高端酒店品牌。赞巴·明境也在解锁新尝试，除了篝火晚宴，还有藏家拜访、采摘活动、轻徒步等。目前，民宿两天一晚的游客占比近半数，但他相信，未来，会有越来越多的游客选择在新都桥多留几天。
新都桥即将迎来最美的秋天。赶往下一个目的地的采访组，无缘遇见红色的枫叶、白色的雪景；但毫无疑问，从全国各地赶来的游客，将在“桥”上遇见新的风景。
