今年，依托中国人保、绵阳、泸州老窖、麦吧呵等电商渠道，助力4家当地龙头企业、3家本地公司和2家小作坊累计销售产品达34192单，销售金额突破1000万元大关，实现产品加工、电商运营、产品包装、物流配送等领域423人次就业，辐射带动1045名农牧民群众实现人均增收6023元……一系列亮眼数据的背后，是阿坝州红原县积极为电商产业提供政策保障、促进产业集聚、培育龙头企业的持续耕耘。
千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。在数字经济浪潮的推动下，电商发展势头强劲，如何以蓬勃发展的电商经济点燃社会高质量发展新引擎？红原县交出如下答卷。
从“授鱼”到“授渔”
红原县地处阿坝州中部，平均海拔3600米，辖6镇4乡，藏族人口占比达87.7%，境内天然草场面积达1158.03万亩，占县境总面积的91.8%，是阿坝州唯一的纯畜牧业县，畜牧产业是红原县的支柱产业。
在这样的背景下，中国人保集团的助力，无疑为红原县广大农牧民群众点燃了增收新希望。通过红原县委县政府统一部署，在全面调研、细致分析当地实际情况的基础上，依托中国人保电子商务领域丰富的发展经验和运营专长，摒弃传统单一的“授鱼式”消费帮扶模式，转向“授鱼为辅（以消费帮扶为牵引），授渔为主（以赋能电商运营能力为根本）”的综合帮扶策略，积极探索并实践出一条富有创新性的消费帮扶路径，从根本上增强自我造血功能，拓宽农牧产品销售渠道，助力群众增收，推进畜牧产业提档升级。
眼下，随着一年一度的牦牛肉销售旺季来临，红原县积极动员各电商企业开始备战迎接订单高峰。县供销社在中国人保平台提前启动“促销引擎”，在货物储备、营销策划等方面做足准备，让“电商流量”变“经济增量”。
打单、拣货、打包……在县农特产品供销中心，工人们分布在不同的岗位上，按照订单要求有序进行流水线作业，现场一派忙碌景象，货架上摆满了即将分流的畜牧产品。
“最近订单很多，我们在以前的基础上增加了加工和打包人手，通过建立包含10大类共56款产品的产品库，红原特产逐步进入全国市场，打破了传统销售瓶颈。”红原县供销社相关负责人说。在传统的零售模式下，畜牧产品销售通常会受到地域市场限制，难以有效扩展至更广泛的消费群体。
可喜的是，借助电商这一新兴业态，通过线上平台和私域流量运营，畜牧产品得以跨越地理边界进入更加广阔的市场。
从“单一”到“多元”
“突出特色，明确卖点。我们认真分析了红原县产品结构与多元化市场的结合能力，‘绿色’‘无添加’等词汇让我们的产品备受消费者青睐。”红原县供销社负责销售运营的工作人员在电脑前快速地敲击着键盘，并实时监测官方售卖的各项数据。
据红原县供销社主任李顺芳介绍，为做大做强数字经济及畜牧产业，红原县认真分析以往经验，解决产品种类相对单一、产品线狭窄等问题，探索市场多元化，通过挖掘地方牦牛产业、奶制品等领域特色，以消费帮扶为媒介，拓展更多销售渠道，推动特色产品蓬勃发展。同时，县委县政府对符合产业方向、政策要求、创新引领等方面的企业提供优惠政策，并在电商人才培养上下足功夫，从“线下”到“线上”，销售范围不断扩大，产业综合实力不断提升，红原的市场潜力得以充分挖掘。
“发展农产品电子商务，实施‘互联网+’农产品出村进城工程，助力乡村振兴。”农业农村部在落实中央“千万工程”实施意见中如是提出。中央有部署，红原有落实。根据地理位置、产品特点、当地产业现状，红原县成立工作专班，积极运用中国人保构建的消费帮扶电子商务平台，主动宣传引导，并调动企业积极性，全流程跟进，提高当地电商运营实操能力，以企业消费帮扶平台为牵引，通过电商运营打通线上销售渠道，直接面向全国市场。
借力电商，开拓发展。红原县邀请电商领域专家、技术人员提前对电商运营成员进行系统培训，培训内容涵盖市场调研、产品定位、营销策划到物流配送、售后服务等各个环节，帮助当地电商运营人员对电商行业有更深入的理解，对消费帮扶平台功能与操作有更清晰的认识，红原的特色农牧产品、工艺品也通过电商渠道找到了新的机遇和市场。
在未来发展中，如何继续维持这一电商模式的高效运作，成为红原县又一新课题。红原县将不断深化电商发展，充分发挥消费帮扶的杠杆作用，带动产业升级、拓宽就业渠道、提升牧民收入水平，通过精准施策、高效联动，切实将消费帮扶政策转化为推动红原县经济社会发展的新引擎，为乡村振兴注入强劲动力。
