“香格里拉品牌带动了迪庆经济社会生活的全面进步和藏区的和谐稳定。我们珍惜这一来之不易、得天独厚的优势，为能永续合理的利用这一品牌，我们必须予以守护和提升”。云南省迪庆藏族自治州旅游发展委员会18日在香格里拉发表《保护香格里拉世界品牌宣言》，期望通过保护香格里拉品牌，让其进一步提升品牌价值，进一步走向全国，走向世界。
82年前，英国作家詹姆斯。希尔顿写下《消失的地平线》一书，用他优美的文笔向世人描绘了一个东方圣境－－香格里拉。从此，许许多多的外国人漂洋过海来到中国，寻找消失在地平线上的香格里拉。后来，人们不仅在云南省迪庆藏族自治州找到了香格里拉的原型，更进而将其升华为一种概念，一种向往，承载了人类对美好、和谐、闲逸、悠远、知足、宁静等理想生活状态的诉求。于是，众多的中外游客纷纷涌入迪庆，争睹香格里拉的绝世风采。香格里拉成为世人心灵的归宿、共同的家园。成为享誉全球的旅游金字招牌。
宣言称，要发挥道德和法治的引领和规范作用。通过开展精神文明创建和有效主题活动，形成守护品牌、提升品牌的习惯和自觉行为，惩处破坏香格里拉品牌、损害香格里拉声誉的行为。在产品开发中，应优先考虑生态环境保护和环境承载能力，科学、严谨、合理的利用，注重注入文化内涵，提升旅游品位。在提升产业形象中，将产业发展与文化创意相结合，与高原特色农业发展相结合，与城市美化、环保产业相结合。形成生态、有机、高品质的香格里拉产业形象。在推动旅游发展的模式中，要创新“政府＋媒体＋企业”的合作新模式，推出富有创意的宣传推介活动，在合作中共赢，在交流中提升。
“我们还要继续扎实＇做好品牌、做实品牌、提升品牌、叫响品牌＇，利用国内外主流旅游媒体宣传平台，全方位、立体化、多渠道营销香格里拉，让香格里拉进一步走向全国，走向世界。让香格里拉产生巨大的生态效益、经济效益和社会效益。”迪庆州旅游发展委员会主任孙红军说。此外，还将加强市场监管，推行旅游诚信指导价，推进旅游综合执法改革，重点整治旅游市场秩序中存在的如“不合理低价”等突出问题。改善旅游经营公平秩序，建设有序、公平、诚信、和谐的旅游发展环境。
宣言称，还将优化旅游软环境，以诚信建设为主要内容，规范旅游企业和从业人员的行为，守法经营，诚信服务，提高旅游服务质量和水平，提升游客满意度。
同时，宣言也提到，营造文明、和谐的旅游环境，引导游客文明旅游，从自身做起，恪守公德，讲究礼仪，做文明和友谊的传播者。实行“游客不文明行为记录”，对造成社会不良影响的游客，进行适当处罚。
香格里拉原称中甸县，藏语称“建塘”，意为“心中的日月”，是举世闻名的“三江并流”世界自然遗产核心腹地。自2002年更名为香格里拉县以来，经济社会、生态文化建设等取得了长足发展。截至2014年，香格里拉县县域地区生产总值达90．94亿元，是更名前2002年的19倍。
