藏地阳光网讯:8月28—29日，在2024年“一带一路”媒体合作论坛丝路文化发展论坛上，“丝路甘孜•川西秘境”文旅品牌推广活动被评为“丝路文旅融合发展优秀案例”，这是该品牌活动再次获得有国际影响力的殊荣。它何以得到世界各国众多媒体的青睐？川西甘孜有什么独特的魅力？

近年来，在“一带一路”倡议的引领下，甘孜州充分发挥自身优势，将文化旅游产业作为融入“一带一路”并迈向全球化的重要引擎，提出了打造国际生态文化旅游目的地的发展战略。围绕这一战略，中共甘孜州委书记沈阳在甘孜州第十二次党代会上明确提出了康北八县要积极打造“G317高原丝路文化走廊”的工作部署，甘孜州文旅部门全力启动了“丝路甘孜·川西秘境”核心文旅品牌体系打造行动，并将此行动定位为促进康北八县铸牢中华民族共同体意识和乡村全面振兴的主抓手。

西天瑶池——玉龙拉措

秘境瑰宝：“丝路甘孜”的廊道版图

2020年以来，甘孜文旅品牌“丝路甘孜·川西秘境”高举高打、行稳致远。该品牌以“南丝路”为历史背景，“川西风光”为自然底色，“康巴文化”为人文内核，以融入“一带一路”实现全球化影响力为奋斗目标，通过文化发掘、遗产保护、产品打造、设施完善、立体传播等强有力手段，不断丰富品牌内涵、不断强化社会传播、不断夯实产业链条，历经四年多的努力，已成为四川省乃至全国面向世界的一张响亮的历史文化名片。

异域星球——墨石公园

甘孜州，作为康巴文化的传承中心与南丝绸之路的瑰宝之地，承载着深厚的文化底蕴与独特的历史印记。这里是康巴文化的摇篮，孕育了三大藏文化之一的独特风情；同时，它也是南丝绸之路在高远之地蜿蜒伸展的见证，古道遗迹、唐卡艺术、饰品瑰宝、石刻传奇以及石棺墓葬群，无不诉说着往昔的辉煌与沧桑。在这片神秘的土地上，非遗古老技艺与深山民间传说交织成一幅幅动人的历史画卷，闪耀着南丝绸之路的人文光辉。

金马草原夏季风光

甘孜北线，以其独有的风姿，勾勒出“丝路甘孜·川西秘境”的绝美轮廓。从“异域星球”道孚墨石公园，到“天边草原”炉霍宗塔草原；从“穿越千年的王城”甘孜格萨尔王城，到“近九百年历史的国家重点文物保护单位”白玉噶陀寺；再到“千年不倒的石经城”石渠松格嘛呢石经城，每一处都让人叹为观止。而“雪山下的藏文化宝库”德格印经院，“最美高山湖泊”德格玉龙拉措，更是为这片土地增添了无尽的魅力。

藏文化艺术宝库——德格印经院

此外，甘孜北线还汇聚了众多非物质文化遗产的瑰宝，“联合国人类级非物质文化遗产”德格南派藏医药、“联合国人类级非物质文化遗产”、色达藏戏“国家非物质文化遗产”炉霍郎卡杰唐卡均渊远流长，令人神往。而“炉霍山歌”的悠扬、“甘孜踢踏”的欢快、“石渠真达锅庄”的豪迈、“白玉手指锅庄”的灵动，则无一不诠释着这片丝路走廊多姿多彩的人文风情。

科考之光：“丝路甘孜”的历史底蕴

为深度挖掘并广泛传播“丝路甘孜·川西秘境”这一独特品牌的文化精髓与人文魅力，2020年8月末至9月中旬，甘孜文旅部门携手省社科院及四川大学、北京师范大学、西北师范大学等顶尖学术机构，集结了12位权威专家，踏上了一场跨越甘孜州北部壮丽山河的文化探索之旅。他们深入甘孜州康定市和北部道孚、炉霍、色达、甘孜、石渠、德格、白玉、新龙八县，累计行程近五千公里，以脚步丈量历史，用心感受每一片土地承载的深厚文化底蕴。

科考团跋山涉水

此次科考行动，专家们书写了近4万字的《“丝路甘孜·康藏秘境”科考报告》。他们聚焦甘孜州北部丰富的南丝路文化遗产，细致考察了四十余处古道遗迹、关隘要塞、古渡口、石刻艺术、博物馆珍藏及宗教寺庙，每一处都见证了古丝绸之路的辉煌与沧桑。通过实地调研与文献比对，专家们不仅梳理了古丝绸之路上经贸往来、文化交流、艺术传播及交通发展的独特脉络，更从宏观视角审视了丝绸文明对民族融合、地域发展的深远影响，为甘孜州的文化旅游融合发展提供了宝贵的学术支撑。

炉霍县卡萨湖风光

此次活动不仅是一次对甘孜历史人文的深刻挖掘，更是一场关于文明传承与创新的对话。专家们与当地学者、干部群众深入交流，共同探讨了如何加快文化旅游产业发展，构建美丽、生态、和谐、繁荣的新甘孜的美好愿景。这一系列举措不仅增强了文化自信，也为甘孜州在“丝绸之路南亚廊道”及国家“一带一路”倡议中的积极参与和贡献，注入了新的动力与智慧，更为其走向世界舞台提供了强有力的文化支撑和智力保障。

快闪活动

借网扬帆：“丝路甘孜”的强势传播

近年来，甘孜州以“丝路甘孜·川西秘境”“G318中国景观大道”“蜀山之王·千面贡嘎”“康定情歌”等核心品牌为载体，通过精心策划网络推广活动、高清直播、互动体验、社交媒体传播，拍摄大型文化旅游宣传片、系列纪录片，邀请旅行博主、抖音网红、媒体等多种手段，让甘孜的自然风光、历史文化、民俗风情以及现代发展成果，以前所未有的速度和广度，面向国内外传播，形成了一波又一波的网络营销现象级事件，其中“网红局长刘洪”“甜野男孩丁真”等全网传播量均超过百亿人次。

重庆解放碑LED宣传

自2020年“丝路甘孜·川西秘境”品牌成立以来，甘孜文旅大力启用新媒体宣传推广平台，通过“线上线下品牌推广”“OTA平台产品全面覆盖”“各大新闻平台联合报道”“大型创意事件营销”“网红文旅IP及个人IP打造”“自驾俱乐部及旅行社政策营销”等矩阵传播，将“丝路甘孜·川西秘境”的品牌影响力直达亿万受众。

“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌荣获第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项

2021年，发起“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛。发起了以“致敬、传播中国大美山河及民族文化”为主题的“我为丝路甘孜代言”网络创意传播大赛，线上线下约8亿次曝光。“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌以丰富的内容和极高的网络曝光度荣获2021“文旅好品牌”优质案例，还荣获第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项。

海外平台宣传

2022年，开展“丝路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主题活动。此次活动以“传承丝路民族精神、跨越时空文化对话、坚定民族文化自信、助力高原乡村振兴、倡导零痕迹出行”为主题，提出“公益环保、公益助农、公益助学”三大计划，聚集国内外具有影响力的文旅相关领域嘉宾，代表国际丝路文化及中华民族文化交流使者，共同传承推广民族精神，传播中国大美山河和民族文化，并将“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推广至海外，线上线下曝光5.3亿+。

大V助力宣传

2023年，甘孜文旅与凤凰网联合出品《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片，该纪录片上线当天，相关话题在多家社交媒体平台高能霸屏，引发热议，全平台话题阅读量超4.7亿，系列视频播放量超4500万，并荣登优酷纪录片排行榜第二位。该片以严谨的人文考察，深度的文化内容，高品质的画面呈现，以及高热度的网络传播效力斩获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖，让大家看见了历史厚重感强的甘孜，文化异彩纷呈的甘孜，最真实、最本真的甘孜。

宣传海报

同时，“丝路甘孜·川西秘境”全国旅行商联盟成立以来，促进全国近500家旅行商与康北八县合作，实现品牌曝光到客源转化的目标，康北接待游客年同比增长32%。

历经四年的深耕细作，在甘孜全州文旅战线和康北八县的共同努力下，“G317高原丝路文化走廊——丝路甘孜·川西秘境”已然成为甘孜州打造国际生态旅游目的地、四川省建设世界重要旅游目的地、中国打造世界文化旅游强国的一张璀璨夺目的文旅名片，更是构建中华民族共同体意识、讲好中国故事传播好中国声音、推动“一带一路”共建共享的传播先锋。